Publicité pour une marque de bière

Photographie publicitaire d’une bouteille de bière : making of

La photographie publicitaire, l’art de mettre un produit en scène.

L’image plus que les mots véhicule rapidement des émotions. Elle peut faire frissonner, émouvoir, faire sourire ou rendre triste. Autant d’émotions que la photographie publicitaire a le pouvoir de faire naître.

La photographie publicitaire: un subtil mélange de technicité et de créativité.

Cette branche de la photographie, très exigeante, requiert la maîtrise de différents aspects du métier de photographe tels que les techniques d’éclairage en studio, la composition et le processus de retouche photo créative qui se déroule en aval de la prise de vue. Autant d’éléments qui assureront un résultat professionnel et convaincant.

Je vous invite à découvrir dans cet article le processus de création en 5 étapes d’une photographie publicitaire mettant en scène une bouteille de bière:

1. Préparation de l’objet à photographier

En photographie publicitaire, la destination finale est souvent le grand format. C’est pourquoi, il est impératif que tous les détails soient pris en considération. Donc avant de déclencher son appareil, le produit est nettoyé et exempt de toute imperfection (taches sur l’étiquette, étiquette déchirée,…).

2. Choix d’un angle de vue

Cela dépendra fortement du rendu final souhaité. Par exemple, un angle de vue en contre-plongée accentuera la puissance du sujet.

Ici, nous avons choisi un angle de vue à hauteur de l’étiquette et une distance focale de 50mm dont le rendu se rapproche de la vision humaine. En effet, l’objet photographié sera très peu déformé et les perspectives seront conservées.

3. Effet de condensation

Pour donner plus de réalisme à notre visuel publicitaire, nous avons ajouté un effet de condensation sur la bouteille en la vaporisant de gouttelettes. Cela accentuera aussi le sentiment de fraîcheur dégagé par la photo.

4. Mise en place des lumières (flashs et diffuseurs)

Nous avons opté pour le schéma d’éclairage illustré ci-dessous.

schéma d'éclairage photographie de bouteille

schéma d’éclairage photographie de bouteille

En réalité, nous avons utilisé 4 sources de lumière:

  • Un flash pour éclairer le fond noir et rétroéclairer la bouteille par l’arrière.
  • Deux flashs dans deux softboxs verticales de part et d’autre de la bouteille ainsi que deux diffuseurs pour adoucir la lumière.
  • Un snoot pointé sur l’étiquette de la bouteille nous a permis d’éclairer celle-ci.
résultat de la prise de vue de la bouteille de bière en studio

résultat de la prise de vue de la bouteille de bière en studio

5. Retouche photo créative

Enfin vient l’étape la plus créative qui consiste à incruster la bouteille de bière dans un nouveau décor.

Le décor choisi ici est un environnement tropical qui suscite l’envie et la détente.

Une fois l’idée du décor précisée par le client, nous avons collecté et acheté un ensemble d’images sur une banque d’images.

Voici les images qui vont être utilisées :

images libres de droits utilisées pour le photo montage d'un décor tropical

images libres de droits utilisées pour le photo montage d’un décor tropical

et l’ évolution du processus de retouche créative:

étapes du processus de retouche créative de la photographie publicitaire

étapes du processus de retouche créative de la photographie publicitaire

• Les étapes 1 à 3 consistent à planter le décor, à définir l’ambiance générale, la direction de la lumière et le format de l’image finale.

• Dans l’étape 4, la photo de la bouteille détourée minutieusement est intégrée.

• L’étape suivante consiste à travailler le goulot de la bouteille afin que sa transparence dévoile le palmier au loin et non plus le fond noir du studio. Par ailleurs, l’ombre de contact de la bouteille ainsi que l’ombre à droite de la bouteille ont été ajoutées.

• Dans l’étape 6, on peut voir l’incrustation d’une feuille de menthe ainsi qu’ un travail sur le contraste et les détails de la bouteille.

• A l’étape 7, un avant-plan est ajouté pour donner un caractère immersif à la photo. On a l’impression de regarder derrière ces feuillages.

• L’étape 8 donne du dynamise à l’image grâce à l’ajout de feuilles qui semblent tomber du haut.

• L’étape finale consiste à travailler sur la chromie et le rendu final.

Pour voir la transformation en vidéo:

Pour voir des exemples interactifs de retouche photo créative, découvrez nos services de retouche photo.

En conclusion, la photographie publicitaire ne s’improvise pas. Cela nécessite de la réflexion, de la planification, une dose de créativité et des compétences techniques.

Pour savoir sans attendre comment nous pouvons vous aider pour améliorer votre image de marque, n’hésitez pas à prendre contact avec nous afin d’organiser une rencontre dans vos locaux.

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